中國化妝品行業(yè)進(jìn)入科學(xué)嚴(yán)謹(jǐn)?shù)膹?qiáng)監(jiān)管時(shí)代，廣州化妝品產(chǎn)業(yè)將迎來怎樣的機(jī)遇？1月14日，在廣東省化妝品質(zhì)量管理協(xié)會指導(dǎo)、廣州質(zhì)量監(jiān)督檢測研究院技術(shù)支持下，2025化妝品“安心之選”發(fā)布，為消費(fèi)者“安全用妝”提供多一份專業(yè)參考。

　　圍繞化妝品的安全問題，化妝品領(lǐng)域?qū)＜覍W(xué)者、新零售數(shù)據(jù)平臺分析師、現(xiàn)代產(chǎn)業(yè)研究員等就產(chǎn)業(yè)發(fā)展機(jī)遇與消費(fèi)趨勢展開探討。業(yè)內(nèi)普遍認(rèn)為，消費(fèi)市場發(fā)生的信任危機(jī)倒逼推動監(jiān)管升級，2026年或?qū)⑦M(jìn)入由原料和科技驅(qū)動的安全競爭新時(shí)期。

　　消費(fèi)洞察：“安全用妝、安心選妝”的消費(fèi)需求持續(xù)升級

　　當(dāng)下，市場上功能性護(hù)膚產(chǎn)品品類愈發(fā)繁多。艾媒咨詢數(shù)據(jù)顯示，2025年中國化妝品行業(yè)市場規(guī)模預(yù)計(jì)達(dá)5791億元，同比增長5.6%。其中，功效（50.51%）、成分（43.83%）和品牌（38.51%）是中國消費(fèi)者在購買時(shí)尤其關(guān)注的因素。在此基礎(chǔ)上，有超三成消費(fèi)者認(rèn)為化妝品存在的主要問題是產(chǎn)品說明模糊和功效持續(xù)時(shí)間短。業(yè)內(nèi)人士透露，原因是用戶消費(fèi)在回歸理性的基礎(chǔ)上，對安全性和安全感提出了更高的要求。

　　今年以來，化妝品的安全性受到多方關(guān)注。1月12日，國家藥監(jiān)局正式批準(zhǔn)發(fā)布《化妝品中蘇丹紅I（CI 12055）等4種組分的測定》化妝品補(bǔ)充檢驗(yàn)方法，并將液體（水、油）類、膏霜乳類化妝品納入了檢測范圍。這也就意味著，洗護(hù)、護(hù)膚類產(chǎn)品也有針對蘇丹紅的檢測方法了。

　　記者走訪了解到，這實(shí)際上是2025年化妝品行業(yè)“蘇丹紅”事件引發(fā)的后續(xù)應(yīng)對措施之一。此次事件中，多家知名品牌化妝品被檢出禁用成分蘇丹紅，引發(fā)公眾對化妝品安全性的廣泛關(guān)注。消費(fèi)者如何安全使用化妝品？如何規(guī)避潛在風(fēng)險(xiǎn)？這對美妝行業(yè)的企業(yè)端和品牌端提出更嚴(yán)格的監(jiān)管要求。

　　南方醫(yī)科大學(xué)皮膚病醫(yī)院化妝品檢測中心負(fù)責(zé)人、國家藥監(jiān)局化妝品安全評價(jià)重點(diǎn)實(shí)驗(yàn)室秘書、廣州市政協(xié)委員葉理表示，從“廣譜”到“定制”的需求落地，消費(fèi)者護(hù)膚認(rèn)知日趨成熟，Z世代對成分透明、個(gè)性化適配的需求，與銀發(fā)族抗衰、敏感肌修護(hù)的細(xì)分需求，共同催生精準(zhǔn)護(hù)膚熱潮。“我們?nèi)ツ昃屯瓿闪藝宜幈O(jiān)局委托的化妝品風(fēng)險(xiǎn)監(jiān)測研究任務(wù)，針對一些新出現(xiàn)的缺乏安全數(shù)據(jù)的香精香料防腐劑，進(jìn)行人體斑貼安全性測試。”葉理透露，今年將會有更多精細(xì)化的項(xiàng)目落地。

　　隨著我國法律法規(guī)的逐步健全，化妝品行業(yè)對安全性的把控也越來越專業(yè)與嚴(yán)格，開云app官方2026年對于消費(fèi)者來說將收獲更安全穩(wěn)定的市場。葉理指出，目前化妝品從業(yè)者包括檢測機(jī)構(gòu)等，都有著越來越規(guī)范的要求與標(biāo)準(zhǔn)，傳統(tǒng)印象中的化妝品安全問題基本不會出現(xiàn)。在葉理看來，化妝品行業(yè)對“安心”的理解，應(yīng)該是多維度的，包括產(chǎn)品安全性以及功效穩(wěn)定性等。

　　數(shù)據(jù)顯示，2026年個(gè)性化美妝市場規(guī)模預(yù)計(jì)達(dá)200億元，年增長率25%，AI測膚、基因檢測指導(dǎo)定制配方、3D打印面膜等技術(shù)將逐步商業(yè)化。葉理建議，品牌可通過數(shù)字化工具實(shí)現(xiàn)“千人千面”的產(chǎn)品與服務(wù)適配，精準(zhǔn)功效宣稱，提升消費(fèi)者（用戶）使用產(chǎn)品時(shí)的安全感。同時(shí)，監(jiān)管部門也需持續(xù)深化“安全為本、功效為要”的監(jiān)管邏輯，推動檢驗(yàn)檢測能力提升、智慧監(jiān)管落地，莊閑和既抬高合規(guī)門檻，也為創(chuàng)新企業(yè)提供政策支持，引導(dǎo)行業(yè)向規(guī)范化、科技化轉(zhuǎn)型。

　　專家建言：AI和生物科技賦能研發(fā)，構(gòu)建“安全護(hù)城河”

　　“總結(jié)2025年，可以說是行業(yè)在強(qiáng)監(jiān)管和信任危機(jī)中加速安全化、透明化以及科技化。”艾媒咨詢CEO兼首席分析師張毅表示，重構(gòu)安全感問題是2026年的美妝行業(yè)重頭戲。從企業(yè)品牌端看來，首先是全鏈條的透明化勢在必行，包括原料溯源、檢測、公開數(shù)字化溯源等；其次是合規(guī)的研發(fā)與投入；最后是常態(tài)化的安全溝通，這涉及采用數(shù)據(jù)與第三方背書，重建消費(fèi)者信任。

　　“變革”與“重構(gòu)”，都將是2025年乃至2026年化妝品行業(yè)的關(guān)鍵詞。其中，“科研”在當(dāng)中發(fā)揮著重要的積極作用。廣東省化妝品質(zhì)量管理協(xié)會執(zhí)行會長兼秘書長杜洪表示，監(jiān)管升級也促使行業(yè)向更規(guī)范方向發(fā)展，產(chǎn)業(yè)集群化趨勢顯現(xiàn)，這些變革共同推動著化妝品行業(yè)的價(jià)值重構(gòu)與格局重塑。在杜洪看來，當(dāng)前消費(fèi)者已從“為營銷概念買單”轉(zhuǎn)向“為科學(xué)證據(jù)付費(fèi)”，更關(guān)注產(chǎn)品成分表、臨床報(bào)告及長期功效，要求品牌用扎實(shí)研發(fā)與數(shù)據(jù)（如實(shí)驗(yàn)室檢測、人體試驗(yàn)）證明功效。

　　針對當(dāng)前美妝行業(yè)情景，葉理指出，監(jiān)管對功效宣稱的臨床數(shù)據(jù)要求趨嚴(yán)，倒逼企業(yè)加大基礎(chǔ)研究投入，單打獨(dú)斗式研發(fā)已難以滿足需求。未來，從“單點(diǎn)創(chuàng)新”到“協(xié)同增效”的生態(tài)構(gòu)建，產(chǎn)學(xué)研的融合也至關(guān)重要。葉理透露，2026年將逐步形成“高校+科研機(jī)構(gòu)+企業(yè)”的協(xié)同創(chuàng)新生態(tài)，聚焦特色植物或天然產(chǎn)物資源、皮膚微生態(tài)調(diào)節(jié)等領(lǐng)域，加速科技成果轉(zhuǎn)化。同時(shí)，真實(shí)世界研究試點(diǎn)轉(zhuǎn)段升級，將推動更多創(chuàng)新產(chǎn)品通過臨床驗(yàn)證加速上市，實(shí)現(xiàn)“研發(fā)-生產(chǎn)-市場”的高效閉環(huán)，提升行業(yè)整體技術(shù)壁壘與安全水平。

　　“從2026年行業(yè)趨勢看來，美妝行業(yè)有望進(jìn)入一個(gè)原料和科技驅(qū)動的安全競爭的新時(shí)期。它的核心將聚焦原料創(chuàng)新、安全驗(yàn)證、AI和生物科技賦能研發(fā)、功效測評等。”艾媒咨詢CEO兼首席分析師張毅表示，構(gòu)建全透明化的安全體系，將成為品牌構(gòu)筑長期競爭優(yōu)勢的堅(jiān)實(shí)護(hù)城河。這種對科研創(chuàng)新的持續(xù)投入，不僅將增強(qiáng)消費(fèi)者信任，更將為行業(yè)樹立新的標(biāo)桿。

　　【“安心之選”釋義】

　　此次“安心之選”活動在2025年12月進(jìn)行了一輪化妝品安全性的中立檢測。從2025年度網(wǎng)上銷售平臺熱銷產(chǎn)品中選擇一批樣本，進(jìn)行重金屬含量、激素含量、微生物含量等指標(biāo)項(xiàng)目的安全性檢測，委托權(quán)威、專業(yè)、公正的第三方檢測機(jī)構(gòu)，運(yùn)用科學(xué)測評體系，核驗(yàn)安全性以及穩(wěn)定性評選出“安心之選”并公布名單。通過權(quán)威的檢測和專業(yè)的分析，能夠?yàn)橄M(fèi)者打造一個(gè)安全、放心的化妝品消費(fèi)環(huán)境。同時(shí)也為化妝品企業(yè)樹立了標(biāo)桿，鼓勵他們不斷提升產(chǎn)品質(zhì)量，推動整個(gè)行業(yè)向更高水平發(fā)展。未來，我們將與各方一同繼續(xù)密切關(guān)注化妝品行業(yè)的發(fā)展動態(tài)進(jìn)一步加強(qiáng)化妝品行業(yè)的自律，為消費(fèi)者和企業(yè)帶來更多有價(jià)值的測評和服務(wù)。

2025年化妝品“安心之選”

（以產(chǎn)品名稱首字母排序）

珀萊雅煥潤保濕精華面膜

花西子玉養(yǎng)空氣散粉

（多膚質(zhì)-空氣款 K01膚若雪）

肌侶升塑智妍提拉面膜

肌侶升塑智妍油敷膜

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